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维多利亚的秘密宣布将一次关掉53间店铺!维密秀也面临取消危机

发布日期:2022-05-11 01:11   来源:未知   阅读:

  全球知名的内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)自从1977年于美国创立以来,一直以来都是女性内衣界举足轻重的内衣品牌,甚至有许多模特都已被选入一年一度举办的维多利亚的秘密大秀作为模特生涯目标,成为与性感划上等号的「维密天使」,维密天使更是许多女孩视为身材努力的目标。

  然而,维密风潮似乎已经大势已去,不仅销售量大幅下降,去年的维密天使大秀收视率甚至创史上最低纪录!

  维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)刚创立时,市面上的女性内衣多半以「实用」为主,维密的诞生开创了「即使是内衣,也要时尚」的风格!主打女性可以在一些「亲密场合」做打扮,推出蕾丝丁字裤、集中内衣等新颖又前卫的商品,在当时受到许多女性的欢迎,每年的销售数字跟展店速度都以惊人的速度成长。

  然而Victoria’s Secret的销售在这几年每况愈下,前几年先是停止该品牌的泳衣制造,最近几年也时常以促销价格应战女性内衣市场。但是,这一切都没有成功挽救该品牌的业绩,母公司L Brands在前一阵子宣布将一次收掉北美53家直营店舖,比起往年平均收掉15家,足足多了三倍!

  虽然近几年维密大秀邀请许多时下受欢迎的It Girl,像是Gigi Hadid(吉吉哈迪德)、Karlie Kloss(卡莉·克劳斯)、Kendall Jenner(肯达尔詹娜)等人气模特来走秀,但维密大秀的收视率仍然一年不如一年。

  或许对于消费者来说,维密天使们固然漂亮、性感,但是「过于完美」的形象却显得不那么真实,在竞争如此激烈的内衣市场,有其他更符合自己需求的品牌!

  品牌执行长也说,未来「不排除」取消维密大秀,改以其他方式行销。维多利亚的秘密之后会想出什么不一样的行销方法来挽回消费者的心,让我们拭目以待!